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一支动辄二三十元!便宜牙膏为何难上超市货架?-PG电子官网

发布时间:2024-01-24

生活中,牙膏是必需品,但最近不少人发现,超市里卖的牙膏越来越贵。“记得过去,牙膏最贵才十几二十块,现在的牙膏,普遍二三十块。”有消费者吐槽。  为什么两三元的牙膏销声匿迹了?  动辄二三十元,十元以下牙膏难觅  关于牙膏价格上涨,最近去超市购物的消费者小倪深有体会。  “放眼望去,多是二三十元的牙膏,好点的都要三四十元了,最便宜的佳洁士盐白牙膏也需要6.9元,价格太过离谱。”  如小倪所说,近日,中新财经记者探访多个超市,牙膏的价格普遍在10元以上,其中,15元至40元区间较为集中,舒适达等少数几个牌子的牙膏价格能达到40元以上,10元以下的仅有两三款。  这也与艾媒咨询线下调研的数据相吻合。其此前调研显示,在大型商超售卖的四五十种牙膏中,一支牙膏价格在10—20元之间的占六成,20元以上的占比为35%,而10元以下的只有两三种。  除了低价牙膏消失在超市货架上,不少消费者也发现,一些牙膏价格在翻倍上涨。  “这款冷酸灵抗敏感牙膏,现在卖7.58元,记得原来只需要两三块钱;曾经几块钱的中华牙膏,现在‘升级’后也卖到20元了。”小倪提到。  据华西证券研报,国家发改委发布的普通120克左右牙膏平均价格数据显示,其价格从2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒,行业价格整体呈现上涨趋势。这也证明了牙膏涨价并非“体感”。  牙膏为何越卖越贵?  曾经几十元的牙膏,被人称为牙膏界的“爱马仕”,如今牙膏界人均“爱马仕”,是什么导致牙膏越卖越贵?  很多人可能会考虑到成本因素。从国家标准看,牙膏主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂组成。虽然基于不同功效会加入相应的有效成分,但从公布数据来看,原材料生产成本相对较低。  登康口腔旗下拥有冷酸灵等品牌,其招股书显示,2019年至2021年,公司成人牙膏的单位成本分别为1.53元、1.47元以及1.50元。    截图自登康口腔招股说明书。  虽然单位成本保持稳定,但其销售单价连年增加,带动毛利率逐年增长。  对此,登康口腔表示,公司紧抓消费升级趋势,顺应牙膏需求多样化、产品高端化的发展方向,在现有产品基础上不断进行研发升级,不断扩大自身在中高端成人牙膏中的市场份额,产品销售单价逐年上升。  登康口腔的这番话也揭开了牙膏品牌集体“造势”的冰山一角。  近些年,牙膏企业“沉迷”于产品升级,通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分,宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效,甚至细化使用场景,一方面是迎合消费者对于牙膏功能性的需求,另一方面也因为在种种“噱头”背后,有巨大的利润空间。  一直以来,牙膏市场都处于激烈的竞争态势。曾经国内牙膏市场被两面针、冷酸灵等占据,后来外资企业涌入,“攻城略地”下,行业一度打起价格战,再加上原材料价格上涨,毛利率不断下滑。云南白药等功效性牙膏的异军突起,让行业找到了“财富密码”。  “于是,牙膏企业纷纷停产不赚钱的传统牙膏,开始主打功能牙膏,而功能牙膏的定价远超之前的传统牙膏,以至于不少牙膏生产企业每隔一段时间就推出一个新功效,再顺便提个价。这种情况下,牙膏变贵也就成为一个自然而然的趋势。”盘古智库高级研究员江瀚认为。  产品不断“升级”下,还需花大力气进行营销,请各路明星代言。从牙膏类上市公司研报看,牙膏的销售费用一路攀升。这些营销成本最终也需消费者“买单”。  便宜牙膏还能买到吗?  记者在超市探访期间,一位男性顾客正在选购牙膏,他看了一圈价格后,在两款售价最低的牙膏之间,选择了心仪的那支。与此同时,记者注意到,北京某超市售价10元的特价舒客小苏打牙膏被卖到仅剩一支。  人们对于低价牙膏的需求仍然旺盛。如今动辄几十元的牙膏价格,也让不少网友怀念起,以前两三元买一支牙膏的日子。曾经的便宜牙膏去哪了?  记者在线上搜索发现,白玉、田七等国产老牌牙膏仍在售卖,单支价格多在10元以下;一款销量较高的佳洁士强根固齿牙膏,价格仅为4.5元。此外,一些非知名品牌的牙膏也较为便宜。  常住酒店的人会发现,我们熟悉的两面针等牙膏,频频出现在酒店一次性用品中。但这些低价产品很难出现在超市货架上。  江瀚表示,对于多数商超来说,每个货架的成本基本固定,销售各个牙膏产品的成本支出差不多。因此,利润水平更高的牙膏,往往更能吸引商超销售,进而越来越多的商超倾向销售高价牙膏。  小倪曾提到,低价牙膏多陈列在货架的低层。这也与记者在部分超市观察到的情况一致。  随着牙膏“功效”越来越多,宣传上日益“美妆化”,行业监管也在完善。  国家市场监督管理总局今年发布的《牙膏监督管理办法》明确规定,牙膏实行备案管理,牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责。在业内看来,《办法》施行后,或能给五花八门的牙膏功效宣传“降一下火”。